Herinnert u zich de klassieke reclame "Voetenbad" uit 1999 nog?
Na 22 jaar sloeg jij Haoran, het kind dat riep "Moeder wast voeten", de handen ineen met KASJ voetenbad om het vervolg te brengen van "Voetenbad" - "Het kind dat voeten wast voor mama wordt volwassen".
Het kind dat de voeten van zijn moeder waste is volwassen geworden, en het heeft 22 jaar geduurd om de herinneringen van netizens op te wekken
Anders dan toen ze nog een kind was, riep ze om de voeten van haar moeder te wassen. In de film kom jij, Haoran, die volwassen is geworden, terughoudend en terughoudend over in haar relatie met haar moeder, wat meer aansluit bij de situatie van de meeste jonge mensen in China met hun ouders.
Aan het einde van de zin: "Mam, word niet oud, ik blijf bij je." Hoewel het ongebruikelijk is, is het niet de werkelijke wens van de meeste mensen voor hun ouders.
"Druk bezig?"
"Nee."
Twee eenvoudige regels vatten in hoge mate de Chinese familierelatie samen: ‘het melden van goed nieuws, maar geen slecht nieuws’.
Op 26 oktober ging de video van 'Het kind dat de voeten van zijn moeder waste' online, wat leidde tot verhitte discussies onder microbloggebruikers.
Na het bekijken van de video zeiden veel internetgebruikers direct: "Te echt... ik mis mijn moeder na het bekijken van de video..."
Tot nu toe bedroeg het aantal microbloguitzendingen van "Kinderen die hun moeders voeten wassen, groeien op" in totaal 17,69 miljoen;
Weibo-onderwerp # De kinderen die de voeten van hun moeder wassen zijn volwassen # Het totale aantal gelezen artikelen is 140 miljoen+ en het totale aantal discussies is 107.000+.
Voor ouders is het de beste kinderlijke vroomheid dat we wat tijd met haar kunnen doorbrengen om met haar voeten te bubbelen en te praten.
Dit is opnieuw een schokgolfmarketing van creativiteit.
Beschrijving van het wedstrijdproject van Suying Award - creativiteit voorbij Z+, creatief agent
[Achtergrond en doelstellingen]
1. KASJ-voetbad is de kampioen van de categorie voetbaden op het e-commerceplatform, maar gebruikers zijn zich weinig bewust van het merk en kunnen het merkimago van "professioneel, wetenschappelijk en high-end" niet waarnemen.
2. Hoe grijpt KASJ in de felle 'Double 11'-marketing de hoofden van consumenten en stimuleert het tegelijkertijd de verkoop?
[Creatieve beschrijving]
Tijdens het Double 11 Festival bracht KASJ het vervolg uit van de klassieke advertentie "Mom Washing Feet" - "The Children Who Soak Feet for Mom Grow up", die een generatie collectieve herinneringen deed denken aan "kinderlijke vroomheid", een manier gaf om te begeleiden ouders met hun tijd mee, en demonstreerde de merktemperatuur en productwaarde van KASJ.
[Inzicht en Strategie]
1. In de huidige samenleving is het voor veel mensen normaal dat ze steeds minder tijd hebben om rond te dwalen en hun ouders te vergezellen.
2. Met behulp van de nationale populariteit van de klassieke advertentie "Mom Washing Feet", zullen we "Mom Washing Feet" combineren met het voetenbad, het hart van de gebruiker prikkelen om zijn ouders te begeleiden en te respecteren, en gebruikers ertoe aanzetten KASJ te kopen emotioneel.
[Resultaten en impact]
1. Het cumulatieve videoafspeelvolume is 17,69 miljoen+;
2. Weibo-onderwerp # Het kind dat de voeten van zijn moeder waste, groeide op # Het brak de honderd miljoen per dag;
3. De KASJ WeChat-index steeg dagelijks met 2353,32% en bereikte een historische piek;
4. Tmall's Double 11, de top tien van meest verkochte buckets, en KASJ's exclusieve 4/10;
5. De naamsbekendheid van KASJ is sterk verbeterd.
Posttijd: 05-dec-2022